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Cuatro fármacos, un tribunal: Novo Nordisk lleva a Eli Lilly a juicio por los anuncios de GLP-1
Una demanda federal en Nueva Jersey sostiene que los anuncios de Zepbound y Mounjaro de Lilly manipulan la comparación de dosis en perjuicio de Wegovy y Ozempic. El mercado que comparten está transformando la industria.
Lo que supimos primero
- Novo Nordisk presentó una demanda por publicidad engañosa contra Eli Lilly ante un tribunal federal de Nueva Jersey el 21 de julio de 2026.
- Novo solicita una orden judicial permanente que obligue a Lilly a retirar la publicidad comparativa.
- La acusación central es que los anuncios de Lilly comparan las dosis máximas de Zepbound y Mounjaro con dosis más bajas de Wegovy y Ozempic, y omiten las nuevas formulaciones de Novo de mayor dosis.
Pendiente entonces
- Cualquier declaración textual de Lilly atribuible a la empresa, más allá del planteamiento general de que la publicidad es «veraz y se basa en la mejor evidencia científica disponible». El archivo fuente no incluye ninguna.
- Cómo abordará el tribunal la cuestión de qué dosis son comparables de manera adecuada y qué ensayos clínicos considera actuales.
- Si el caso dará lugar a un acuerdo, a un fallo sobre la medida cautelar o a una prolongada disputa durante el proceso de descubrimiento de pruebas.
Lo que dijimos que vigilaríamos
- Si Lilly retirará, modificará o mantendrá la publicidad en disputa mientras el caso sigue pendiente.
- Si las presentaciones de Novo darán lugar a acciones paralelas, incluidas posibles demandas en virtud de la Ley Lanham o a nivel estatal fuera de Nueva Jersey.
- Cómo la disputa sobre la comparación de dosis reformula la publicidad comparativa en el resto de la categoría GLP-1.