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Quatre médicaments, un tribunal : Novo Nordisk poursuit Eli Lilly en justice au sujet des publicités sur les GLP-1
Une plainte déposée devant un tribunal fédéral du New Jersey affirme que les publicités de Lilly pour Zepbound et Mounjaro faussent la comparaison des doses au détriment de Wegovy et d’Ozempic. Le marché qu’ils se partagent transforme l’industrie.
Ce que nous savions au départ
- Novo Nordisk a déposé une plainte pour publicité mensongère contre Eli Lilly devant un tribunal fédéral du New Jersey le 21 juillet 2026.
- Novo demande une injonction permanente obligeant Lilly à retirer ses publicités comparatives.
- L’allégation centrale est que les publicités de Lilly comparent les doses maximales de Zepbound et de Mounjaro à des doses plus faibles de Wegovy et d’Ozempic, sans mentionner les nouvelles formulations de Novo à dose plus élevée.
Encore en suspens
- Toute déclaration publique attribuable mot pour mot à Lilly au-delà de la formule générale selon laquelle ses publicités sont « véridiques et fondées sur les meilleures données scientifiques disponibles ». Le dossier source n’en contient aucune.
- Comment le tribunal traitera la question des doses pouvant être légitimement comparées et quels essais cliniques il jugera à jour.
- La procédure aboutira-t-elle à un règlement, à une décision sur l’injonction ou à une longue bataille de communication des pièces ?
Ce que nous comptions surveiller
- Lilly retirera-t-elle, modifiera-t-elle ou maintiendra-t-elle les publicités contestées pendant la procédure ?
- Les dépôts de Novo entraîneront-ils des actions parallèles, notamment des plaintes au titre de la loi Lanham ou des plaintes au niveau des États en dehors du New Jersey ?
- Comment la bataille sur les comparaisons de doses modifiera-t-elle la publicité comparative dans le reste de la catégorie des GLP-1 ?