चार दवाएं, एक अदालत: GLP-1 विज्ञापनों पर Novo Nordisk ने Eli Lilly को अदालत में घसीटा

जुलाई के एक मंगलवार को, अमेरिकी दवा-कैबिनेट पर पहले से दबदबा रखने वाली दो दवा कंपनियां एक संघीय अदालत में आमने-सामने आ गईं। Wegovy और Ozempic बनाने वाली डेनमार्क की Novo Nordisk ने Indianapolis की Eli Lilly के खिलाफ झूठे विज्ञापन का मुकदमा दायर किया। Eli Lilly Zepbound और Mounjaro बनाती है। Novo ने अपने अमेरिकी प्रतिद्वंद्वी पर आरोप लगाया कि उसने अलग-अलग खुराकों की अनुचित तुलना के आधार पर देशव्यापी विज्ञापन अभियान चलाया। ³⁵⁸¹⁰

21 जुलाई, 2026 को न्यू जर्सी जिले के लिए अमेरिकी जिला अदालत में Novo Nordisk Inc. v. Eli Lilly and Co. शीर्षक से दायर यह शिकायत देश की सबसे अधिक लिखी जाने वाली दवाओं के दो बड़े कारोबारों के बीच आई है। ¹⁰⁵⁸ एक ओर वजन घटाने के लिए स्वीकृत Wegovy और टाइप 2 मधुमेह के लिए स्वीकृत Ozempic हैं। दूसरी ओर, वजन घटाने के लिए Lilly की Zepbound और मधुमेह के लिए Mounjaro हैं। इन चारों ब्रांडों ने मिलकर अमेरिकी चिकित्सकों के मोटापे और चयापचय संबंधी बीमारियों के इलाज के तरीके को बदल दिया है। अब वे आधुनिक दवा उद्योग की सबसे लाभदायक उपचार श्रेणियों में से एक का आधार हैं।

Novo का मुख्य आरोप अपेक्षाकृत सीमित है, और इसी वजह से यह विवाद भड़क सकता है। कंपनी का कहना है कि Lilly के सीधे उपभोक्ताओं के लिए बनाए गए अभियान Mounjaro और Zepbound की सबसे अधिक स्वीकृत खुराकों की तुलना Wegovy और Ozempic की कम खुराकों से करते हैं। साथ ही, Novo की नई, अधिक खुराक वाली फॉर्मूलेशन को छोड़ देते हैं, जो Lilly की अधिकतम खुराकों से अधिक सीधी प्रतिस्पर्धा करती हैं। Novo का तर्क है कि इससे आमने-सामने की श्रेष्ठता का भ्रामक आभास पैदा होता है, जो कंपनी के मुताबिक "पुराने पड़ चुके" क्लिनिकल परीक्षण के आंकड़ों पर आधारित है। ²⁴⁹¹⁰

यह मुकदमा वैज्ञानिक सत्य पर सैद्धांतिक बहस के रूप में पेश नहीं किया गया है। यह संघीय निषेधाज्ञा की मांग है। Novo अदालत से Lilly को तुलनात्मक विज्ञापन हटाने और शिकायत में जिसे "भ्रामक विज्ञापन के देशव्यापी पैटर्न" के रूप में वर्णित किया गया है, उसे बंद करने का आदेश देने की मांग कर रही है। ⁹¹¹ कंपनी संघीय और राज्य के झूठे विज्ञापन तथा अनुचित प्रतिस्पर्धा संबंधी कानूनों के उल्लंघन का आरोप लगाती है। उसके मुताबिक यह अभियान जानबूझकर सरल और जानबूझकर झूठा है। ⁵ फाइलिंग पर रिपोर्ट करते हुए CBS News ने इससे आगे जाकर मुकदमे में विज्ञापनों को "दुर्भावनापूर्ण और भ्रामक रूप से झूठा" बताए जाने की बात कही। ⁶

फाइलिंग के समय जारी अपने प्रेस वक्तव्य में Novo ने कहा कि Lilly की सामग्री "मोटापे और टाइप 2 मधुमेह के लिए Lilly की दवाओं की सबसे अधिक इंजेक्शन वाली खुराकों की तुलना Novo Nordisk की इंजेक्शन वाली दवाओं की कम खुराकों से करने के लिए पुराने अध्ययनों का इस्तेमाल करके उपभोक्ताओं को भ्रमित करती है।" ⁹ कानूनी फाइलिंग उस शिकायत का अधिक आक्रामक रूप है, जो कई महीनों से उद्योग के व्यापारिक प्रेस में सामने आती रही है: कि Lilly की मार्केटिंग सिर्फ आत्मविश्वास से भरी नहीं, बल्कि बुनियादी तौर पर एकतरफा थी।

फाइलिंग के बाद के घंटों में Lilly का सार्वजनिक रुख था कि विज्ञापन सत्यपूर्ण, सटीक और उपलब्ध सर्वोत्तम वैज्ञानिक साक्ष्यों तथा क्लिनिकल आंकड़ों पर आधारित हैं। कंपनी का कहना है कि विवादित खुराक-तुलनाओं को सीधे आमने-सामने के आंकड़ों का समर्थन हासिल है, वे केवल अनुमान पर आधारित नहीं हैं। शोध फाइल में उद्धरण के लिए Lilly का कोई शब्दशः बयान शामिल नहीं है। यहां संक्षेप में दिया गया जवाब मुकदमे वाले दिन रिपोर्ट किए गए Lilly के सार्वजनिक रुख से मेल खाता है, लेकिन उपलब्ध रिकॉर्ड के आधार पर सटीक शब्दों को उद्धरण-चिह्नों में नहीं रखा जा सकता।

यह कमी मायने रखती है। कानूनी लड़ाई इस बात पर निर्भर करेगी कि अदालत किस पक्ष की दलील को विश्वसनीय मानती है और क्या न्यायाधीश तुलना को निष्पक्ष वैज्ञानिक संदर्भ के रूप में देखते हैं या ऐसे मार्केटिंग तरीके के रूप में, जो Novo की अधिक खुराक वाली प्रतिद्वंद्वी दवा के अस्तित्व को छिपाता है। Lilly इन्हीं अध्ययनों को किस तरह पेश करती है और अपने बचाव में किन अध्ययनों का हवाला देती है, यह विशेषज्ञों के किसी भी बयान जितना ही अहम होगा।

इस विवाद की चारों दवाओं समेत GLP-1 दवाओं की खुराक एक क्रमिक योजना के अनुसार दी जाती है। मरीज आम तौर पर शुरुआती कम खुराक से शुरू करते हैं और सहनशीलता के अनुसार खुराक बढ़ाते हैं। प्रभावकारिता के आंकड़े उन्हीं खुराकों पर बताए जाते हैं जिनका अध्ययन किया गया हो। क्लिनिकल परीक्षणों में खुराक जितनी अधिक होती है, औसतन वजन में कमी भी उतनी ही अधिक होती है। तुलनात्मक विज्ञापन में इसी मापदंड का इस्तेमाल करने का सबसे अधिक प्रलोभन होता है। लेकिन अगर तुलना में एक कंपनी की अधिकतम खुराक की तुलना दूसरी कंपनी की अधिकतम खुराक से न की जाए, तो यही मापदंड भ्रामक होने की सबसे अधिक आशंका रखता है।

Wegovy की सबसे अधिक स्वीकृत रखरखाव खुराक 2.5 mg है। Novo की नई, अधिक खुराक वाली Wegovy फॉर्मूलेशन को Lilly की अधिकतम खुराक का अधिक सीधा प्रतिस्पर्धी बताया जा रहा है। Lilly की प्रतिद्वंद्वी दवा Zepbound की सबसे अधिक स्वीकृत रखरखाव खुराक 15 mg है। ²¹⁰ शिकायत में आरोप है कि Lilly के अभियान ने अपनी खुराक-प्रतिक्रिया वक्र के सबसे ऊंचे बिंदु की तुलना Novo के बीच के स्तर से की और फिर नतीजे को सीधी टक्कर के रूप में पेश किया। Novo का तर्क है कि ऐसा करके नई Novo फॉर्मूलेशन को चुपचाप नजरअंदाज किया गया, जबकि निष्पक्ष तुलना में उन्हें शामिल किया जाना चाहिए था। ²⁹¹⁰

दोनों में से किसी भी कंपनी की फाइलिंग में GLP-1 श्रेणी के कुल बाजार का डॉलर में कोई आंकड़ा नहीं दिया गया है। HeyDay के वीडियो नैरेशन में इस दवा वर्ग के लिए लगभग $150 billion का बाजार बताया गया था। यह आंकड़ा हाल की तिमाहियों में उद्योग-कवरेज में सामने आता रहा है, लेकिन इस लेख को तैयार करने में इस्तेमाल किए गए स्रोत दस्तावेजों में यह कहीं नहीं है। इसलिए इसे पुष्ट कुल आंकड़े के बजाय व्यापक रूप से प्रकाशित अनुमान माना जाना चाहिए। जो बात दस्तावेजों में दर्ज है, वह इन चार दवाओं की प्रतिद्वंद्विता का पैमाना है: Wegovy, Ozempic, Zepbound और Mounjaro ने मिलकर GLP-1 उपचार को एंडोक्रिनोलॉजी के सीमित दायरे में लिखे जाने वाले नुस्खे से मुख्यधारा की प्राथमिक चिकित्सा की चर्चा तक पहुंचाया है। ²³⁴

यह मुकदमा दो स्थापित कंपनियों के बीच की लड़ाई है, डेविड और गोलायथ की कहानी नहीं। यही एक वजह है कि इस पर नजर रखना जरूरी है। इसके केंद्र में मौजूद चारों दवाएं पहले ही लाखों नहीं, बल्कि करोड़ों अमेरिकियों की वजन घटाने और मधुमेह के इलाज की समझ को आकार दे रही हैं, और इनके विज्ञापन अभियान इस समझ का एक प्रमुख स्रोत हैं। अगर संघीय अदालत Novo की दलील स्वीकार करती है, तो पूरी श्रेणी में तुलनात्मक GLP-1 विज्ञापनों को हर कंपनी की अधिकतम खुराकों के बीच ईमानदार तुलना करनी होगी। अगर अदालत Lilly के पक्ष में फैसला देती है, तो Novo जिस अधिक आक्रामक तुलनात्मक मार्केटिंग को चुनौती दे रही है, उसे न्यायिक मुहर मिल जाएगी। दोनों ही स्थितियों में, सीमारेखा अदालत में तय होगी, विज्ञापन लेखक नहीं।